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品牌的目的是想營造出復古又典雅的氛圍,強調商品的獨特性,與商品背後的典故;相較於大量生產的商品,更重視商品間人文色彩的元素。主要客層以輕熟齡以上的女性為主,希望與其它強調現代感的品牌能有明顯的區隔;此次除了加強品牌的風格之外,也翻新了舊有的形象,然後在視覺上加入了一點東歐鄉村的成份,低彩度高對比的大地色,優雅的線條和水鑽等元素構成。
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